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《西游·降魔篇》与影踪公司、翡翠源珠宝等合作推出了一系列衍生品，有《儿歌三百首》笔记本、无定飞环对戒、电影角色公仔、卫衣、翡翠手镯、翡翠项链等。影踪公司老板王磊说，“院线少有订货，我的两家实体店里销售得还行，那些院线经理们太不给力了。”
2007年，星迷卢正雨拍了一部短片送给周星驰。2011年夏天，拍过几部网剧的他，成了《西游·降魔篇》的联合编剧。那三个月，他每天工作在周星驰身边。他把这段经历称为一部成长的教科书。“星爷善于发现别人的长处，哪怕一个小角色也能大放光彩，也擅长引导别人，得出他想要的答案。他的工作精神和状态，很忘我。他给每个人示范，拍到兴奋的时候，满地打滚……”卢正雨总结似地说，“他是一个不动声色，但后果惊人的导演。”
周星驰公开表达过他的偶像是李小龙。“谁人不被李小龙吸引呢？他对我的影响一直持续到现在，李祥龙是一个创作人，他最触动我的，除了他的功夫之外，就是他的创意。我认为他所有的表演都是创意的表现，他的每一个动作就是跟别人不一样，他的截拳道说‘以无法为有法，以无限为有限’……这些在我小的时候对我是很震撼的，很amazing的感觉。”
无创意，毋宁死。周星驰对《商业周刊/中文版》反复强调说，“我很重视创意的感觉。就好像李小龙他是那么的不一样，那么的好看，我也要有这种impact给观众，也是常常希望想一些新一点的东西，当然有时候失败了，但是这从来都是我的一个方向。我觉得创意的本质就是要新。新，就是新鲜的东西，不一样的东西。”
周星驰对创意的追求，也影响了他对商业的态度和安排。
“周先生相当上市公司老板有很久了哦。《食神》里不是说了吗，四间变八间，八间之后上市，上市以后再集资！接着就是炒股票！然后再炒地皮！接着再分拆上市……”周星驰的电影特效顾问周伟豪对《商业周刊/中文版》说，“台词说的就是他的心声。”
但周星驰的上市梦好事多磨。根据对外经贸大学金融系2010年发布的一份《帝通国际案例分析报告》，周星驰控制的品记国际，曾经在2005年10月申请在香港创业板上市，拟筹资金额为5000万港元，当时还定制了到新加坡推介活动。但是，品记的上市申请在港交所的上市委员会聆讯中未获通过，致使相关上市步骤搁浅。
由于再次申请周期漫长，周星驰决定绕开上市程序，通过一家名叫帝通国际的贸易公司，借壳上市。五年后，周星驰实现了这一目标。2009年6月，帝通国际宣布拟以3亿港元购入Granville Identity商场，以新股及可换股票据进行收购，周星驰将持有24.21%帝通股份。2010年5月，帝通国际发表公告称，周星驰出任执行董事，任期五年。同时，帝通国际更名为比高集团控股有限公司，并于同年5月27日在香港创业板上市，周星驰拥有其35.64%的股份，成为第一大股东。
周董的明星效应，让帝通国际第二天股价便从0.226港元升至0.290港元，涨幅26.11%。根据香港联交所的资料显示，2011年3月29日，周星驰以平均每股0.15港元先后买入1.9亿股及2.71亿股比高，总股数约4.07亿股，涉资6105万港元，最新持股比例增至56.2%，成为比高绝对控股股东。2012年财报显示，比高集团全年总营业额2.7亿港元，比上一个财年降低了50%。
开公司、买楼、炒股、炒地皮，周星驰据说至少拥有15亿港元身家，是香港演艺圈最会赚钱的艺人之一。黄英华记得，“他的确投资过香港地产，以前我跟他出去，每经过一个地方，他就会评估这里是否有发展前景，叫秘书打电话去问，这里卖不卖？他很聪明，在生意上是很有主见的人。”
或许是意识到不可能靠当快手拍烂片挣大钱，周星驰开始向电影业下游延伸，参与投资电影院。2011年4月，比高集团并购“越界影院投资公司”和“嘉裕影院管理公司”，周星驰拥有51%股份，成为越界国际影城董事长。“2011年年初，我们董事长张智到香港与周星驰见面，很快周星驰就飞来重庆，对三家影院进行了考察。之后，双方很快就签署了商业协议。2012年年初，他们又在武汉会面，讨论电影下游的进一步投资。”越界国际影城总经理张樾对《商业周刊/中文版》说。
张樾眼中的周星驰，与银幕上夸张搞笑截然相反，严谨而低调。他透露说，周星驰有一个投资顾问团，在合作达成之前，对国内二、三线城市的连锁影院做过市场调研，“2012年我们的计划是把总数变为10家，由越界影城负责运营。按照影城一个座位1.2万元的建设成本计算，比高集团投入的现金总额至少8000万元。”他说。此外，比高集团还投资了成都、临安、杭州、东莞等地的民营影院。
