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李毅吧的兴起:“帝吧亚文化”及其逆袭

[2016-01-22 15:07:21] 来源:澎湃新闻 编辑:老米 点击量:
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导读:百度贴吧“帝吧”(李毅吧)这个网络亚文化社群,近期闯入了主流媒体的视野。以一位现已退役的足球运动员“李毅”为关键词生成的百度贴吧,为何会聚集起如此众多的中国网民,进而震荡出如此浩大的舆论声势?——这或许是不少网友颇为好奇的一个问题。在本文中,笔者就将尝试对“帝吧亚文化”的缘起展开追溯。

李毅吧的兴起:“帝吧亚文化”及其逆袭

  亨利在为法国国家队出场的123场比赛中共打入51粒进球,是法国队的队史最佳射手。

  在文化研究的视野中,“明星”常被理解为文化产业的营销团队向文化消费者贩卖的某种商品;但就“李毅大帝”这个“超级明星”而言,李毅吧用户所生成的内容,要远远多过大众媒体所生产的内容,在很大程度上,后者只不过是前者的原材料。

  在这个意义上,“李毅大帝”与其说是文化产业出产的文化商品,不如说是李毅吧用户集体DIY的媒介产品。正因如此,李毅吧也被那些积极使用该平台的互联网用户约定俗成地称作“帝吧”。

  为什么“帝吧”能成为用户数量最多的“网友俱乐部”?

  在李毅吧变身为“帝吧”的过程中,这个网络平台也逐渐从一个球迷社区演变成一个内涵更为丰富的“网友俱乐部”。随着越来越多的网友涌入“帝吧”,李毅吧用户的行为也不再是以交流分享李毅的相关信息为主;他们使用“帝吧”的主要方式,是通过文字/图像/音频/视频编辑软件等多种媒介手段,对“李毅大帝”这个媒介产品展开形形色色的嘲讽与恶搞,进而以“李毅大帝”作为创意生发点,引申出对于中国足球乃至中国社会诸多现象的嘲讽与恶搞。

  至于恶搞的表意策略,最受推崇的一种类型被称作“高级黑”。在网络流行文化中,“黑”指的是与“粉”/“迷”相对立的一种情感倾向和言行举止,以及持有这种倾向的特定人群。

  例如,针对篮球明星科比,“科黑”与“科粉”/“科蜜”相对立;针对巴塞罗那足球俱乐部,“萨黑”与“萨粉”/“萨蜜”相对立。但“高级黑”并不是指代某类人群,而是指称某种表意方式。如果说,“黑”是对“粉丝”采取了对抗性的姿态,那么,“高级黑”则往往采取明褒暗贬、反话正说、似庄实谐式的修辞,运用拼贴、戏仿、隐喻、反讽等手法,在表面姿态上扮演为“粉丝”,实则获得“反粉丝”的快感。

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