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就在众人好奇今年战况如何发展时，工商总局抛出一纸规定，力图维护市场公平竞争。10月1日起正式实施的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》明确指出：“电商平台不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。”
健康的商业心态最重要
对于阿里来说，京东是一个令人头疼的存在。众所周知，天猫的优势在于服装等品类，而京东则是3C起家，双方都致力于发展更便捷开放的购物平台，近年来都试图将触角伸向对方擅长的领域。
不久前，阿里耗费巨资与苏宁合作，就是希望增强自己的3C平台电商优势。京东在服装领域的迅猛发展速度也不容小觑，近几年一直保持着超过三位数的增长。
最近双方的恶斗尤其聚焦于网上超市领域。阿里最新公布的数据显示，三季度天猫超市北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍。而京东则在十月发起了超市疯抢活动，299减200的优惠前所未有。京东宣称，10月19日，京东糖果巧克力交易额相比去年同期增长超过600%;21日，个人护理品类交易额增长超过730%;26日，清洁用品增长超过580%……
两大巨头短兵相接，连北京走街串巷的快递车都已“杠”上。大举进京的阿里，集合了申通、韵达、圆通、百世汇通快递等七成以上的快递车在双11前刷成“天猫红”，颜色基本与京东的红色快递车相近;而京东也毫不客气，在自己的快递车上刷出了“想要低价、别玩猫腻”、“想要提速、别走猫步”等标语。而网上流传的京东内部工作场所，更是挂上了“抓天猫烤菜鸟”、“踩猫行动”等挑衅口号。
为何一场商业狂欢要演变成惨烈的恶性竞争?多数消费者表示难以理解。业内人士分析，双11购物狂欢节理应让消费者、商家甚至全社会都因此获益，虽然商业竞争在所难免，但是诋毁竞争对手、扰乱市场的方式，绝不是健康的商业心态，也不利于企业培养出世界级竞争力。
