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奢侈品市场流年不利 女人才是最可靠的金主?

[2016-01-21 13:41:36] 来源:第一财经日报 编辑:陈哈哈 点击量:
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导读:虽然中国消费者依旧热衷于奢侈品消费,但并不代表行情变好了。贝恩公司最新发布了一份2015年度《中国奢侈品市场研究报告》称中国奢侈品市场已经连续第二年整体下滑。数据显示,2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币,同比下跌2%。

奢侈品市场流年不利 女人才是最可靠的金主?
网络配图

  忘了男人吧

  贝恩公司的研究报告再次证明了,女人才是奢侈品的忠实拥趸,而男性消费者更容易弃之而去。

  在2015年奢侈品消费中,男性用品大幅度缩水。其中男士服饰的整体销售额下降了12%,位居降幅第一,紧随其后的则是腕表类。而女士服饰则实现了10%的增长,而珠宝和化妆品类分别有7%和5%的增幅。

  为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情,奢侈品牌开始寻求变化。缩小不同地区的差价给奢侈品牌未来的发展指了一个光明的方向。

  虽然此前为了维持品牌形象,奢侈品往往不愿意门店中出现打折的字样。但今年上半年,以Chanel为首,拉开了奢侈品牌降价的序幕,宣布数款经典产品降价20%,此后GUCCI跟上,在全国门店开始促销,三分之二以上的产品降幅超过50%。

  这样的营销行为在一些“保守”奢侈品业内人士看来过于“激烈”。但这两个品牌的降价带来的结果是确实效果明显的:店门口排起了长龙,顾客们在店里抢购其心仪的产品。这是终日冷清的奢侈品店中难得一见的热闹场景:货架上的商品销售一空。

  在中国表现强劲的Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的业绩依旧下跌后“痛定思痛”发布了拯救业绩的策略,除了审视其发 展,进一步压缩成本外,还将推行全球协调定价,提高欧洲区售价。这家公司诚心实意地给出了具体的目标,那就是要把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至 10%~15%,从而把中国顾客留在本地消费。

  此外,为了引导消费回流,国内的相关部门也出台了一些政策。比如2015年6月1日起,针对大部分高端产品包括服装、鞋靴、化妆品在内的14个品类 下降50%的关税。12月,财政部又再次发布公告称,2016年将适度扩大日用消费品降税范围,以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较 大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税。

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