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而在天猫双十一筹备委员会发言人芳娅回应中，将此次京东的行为定位为：炒作。并表示，市场竞争的最终解决方案应让消费者选择。天猫某工作人员认为，市场竞争的事情应该让市场选择。
天猫工作人员：“一会举报这个，一会举报那个。这个市场竞争的事情就是应该让市场选择。”
有分析认为，阿里方面的回应其中隐含着一层意思，这些商家之所以放弃京东选择天猫，还是因为天猫本身的实力受到认可。
在互联网专家洪波看来，商家被迫“站队”，早就不是新鲜事。事实上，在打了很长时间的价格战后，现在的电商平台已经开始 “挟品牌以令消费者”。他认为，这个阶段竞争是非常激烈的，平台上对商家的限制行为也确实比平时更多，这种规定是不是破坏了市场秩序，确实需要相关的法律去定夺。
不过中国电子商务研究中心特约研究员赵占领表示，如果电商平台以自身的市场优势强迫商家“二选一”，那么确实涉嫌违法。一是《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》中明确指出：电商平台不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动，《反不正当竞争法》、《反垄断法》规定，不能利用市场的支配地位来限制竞争，包括限制交易和拒绝交易。所以从这个角度来看，平台要求二选一也是违反《反垄断法》的。
